星巴克新五年規劃中國區門店數量將翻番
??每經記者 王霞 發自上海
??咖啡巨頭星巴克（NASDAQ:SBUX）日前發佈五年計劃，確定2019年業績目標並提出七大發展戰略。
??星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨向投資者表示，2019年公司收入將達到300億美元，較2014財年翻番。此外，星巴克將有產品多元化、夜間體驗、數字化等亮點。
??星巴克中國區方面昨日（12月8日）在回應《每日經濟新聞》記者采訪時表示，公司計劃未來五年在中國市場的門店數量翻番，並且已在部分門店推出甄選咖啡。
??根據霍華德的表述，未來五年星巴克的成長主要依賴於七大戰略，包括門店擴展、打造茶品牌Teavana以及擴大數字化參與度等。
??在多元化方面，在2019財年之前，星巴克將通過推出晚餐及酒精飲料，將其在美國市場的食品銷售收入推高到40億美元以上。另外，到2019財年底，20%到25%的美國門店將推出“星巴克夜間體驗”，此舉或將使其營收在未來五年增加10億美元。
??“從星巴克的戰略來看，公司的定位已經發生變化，更像是餐飲店，提供的產品更加豐富多樣。”一位接近星巴克的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。
??實際上，早在三年前，星巴克已將“咖啡”字樣從自己的LOGO中刪除。目前，美國部分市場的一些星巴克門店已經從下午四點開始供應小份奶酪、蔬菜和披薩。
??中國市場方面，星巴克中國區總裁王靜瑛表示，“我們去年（2014財年）平均每天新開門店1傢。”今年的目標更為進取，將達到18個小時就開民間信貸設定資料貸款全省皆可處理一傢門店，並將在12月底開出第1500傢門店。
??但是對於美國市場新推出的諸如西餐、啤酒等新品類，星巴克方面對記者表示，目前還沒有新的計劃將其推向中國市場，但是公司中國區也在豐富產品的品類，比如在全國8傢門店已經推出瞭甄選咖啡。
??“甄選咖啡烘焙及品鑒體驗館非常特殊，現在全球隻有一傢門店，屬於工廠和門店相結合的體驗。”星巴克中國表示，“現在我們在中國有8傢門店有星巴克甄選咖啡，主要集中在北上廣深等一線城市，將來這些甄選咖啡將來自於全球的體驗館。”
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-12-09/09375947896639049216352.shtml
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